刚刚以前的春节档，“最热点游戏话题”大致率是要归于《》了，这款头部居品公布的最新DAU（日活跃用户量）超8000万！

该数据极具含金量。横向看通盘这个词商场，凭据游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》，国内游戏用户总规模为6.74亿，8000万的DAU意味着在同档期至少上千款游戏卷内容卷福利的竞争中，《和平精英》一款居品就霸占了约12%的体量。

这份收成从何而来？首当其冲的当然是玩法乐趣打下的镇定基础，在此前的“地铁逃生模式带动增长”、“春节版块全量飙产能”等著作中，咱们都拆解过《和平精英》如何故玩法打寰宇，兑现了用户体量的合手续扩容。

但，具体到春节场景中，说火仅仅因为“好玩”就有些单方面了。《和平精英》的中枢玩法战术竞技想要千里浸体验，频频需要干与1小时起步的时长以及较高强度的配合，而受各式习俗以及氛围影响，大除夕前后游戏体验环境却是尤为碎屑化、文娱化的，表面上并不相称“契合”。

比较之下，“包摄感”在“过年玩《和平精英》”这件事上的影响力可能更大。

在和平“过年”早已成玩家的“沿袭成习”

“该回来吃了”、“本年吃君主蟹”、“下载好了，上号”……刷抖音等短视频平台，你会看到许多《和平精英》玩家发游戏内互动场景「除夕饭」的视频，而险些每个视频的指摘区都有其他玩家在喊我方的一又友上线，约着一说念去“打卡除夕饭”。

这个让各人连连@的除夕饭其实并不是何等极新/极为真理的玩法。“人坐到互动区、穿插动画场景演绎、终末掉落可拾取局内物质”的互动设定，在《和平精英》以前至少两位数的主题版块中都有肖似体验。但，除夕饭却有不可替代的情感价值：

除夕饭在每年春节版块都会上线，只变桌上菜品不变互动体式，固定成了一种节点操心。因为这份操心频频是和共战了无数场游戏的谈心一又友一说念佛历、一说念领有的，承载着好意思好。缓缓的，各人也就酿成了“春节和平有除夕饭，一定要跟一又友去吃才圆满”的共同领悟。

而在春节这个时候点，除夕饭承载的“汇聚、团圆”恰正是最震憾国人的情感。是以不管是本年一说念在玩的一又友，还是往年日日相伴却因生存琐事离开的一又友，大都会因为“除夕饭的呐喊”到《和平精英》与一又友聊聊天、打打游戏，成就了各人心中的“沿袭成习”。

虽然，若是独一“情感不息串联点”，跟着时候推移，各人也很难次次在《和平精英》“过年”，这种习尚的养成还离不开每年春节版块在“专属乐趣”建设上的干与。

以本年春节版块为例，苟分爱重者和可爱搜物质的一又友，不错开车撞击主题区财神到“野区茅厕”，靠打财神掉物质“大丰充”；通过版块新增的风筝飘零器、财神爷头套，不错让一又友开车带着我方，平正“财神天上飘”的搞笑场景；还有能变身、能叠罗汉、能弹射的唐俑，给了无数双排与四排玩家“阴人”、寻找高难位置的探索乐趣。

这些新乐趣多是需要和一又友配合兑现，在除夕饭提供的汇聚欢愉之上，它们用强标签特征让玩家明晰地记取了和一又友过的这个春节，并期待一说念过下个春节。

实质上《和平精英》各个版块都很和蔼玩法联想上的“酬酢乐趣”，但春节版块长入的国风主题、喜庆作风以及玩家的特定游戏心态，强化了即时体验感知，也酿成了认可的积淀轮回。年年如斯，各人当然保合手了“我要去《和平精英》里过年”的主动性。

值得耀眼的是，本年《和平精英》在打造春节标签操心上又有了新的玩法探索。

比如年兽亦然每年春节主题版块的专属怪物，只不外由于莫得情感意旨加合手，和蔼度比不了除夕饭，但不行漠视它不异在玩家群体中积蓄了弥散的辨识度。本年《和平精英》基于该怪物建设了年兽大作战PVE玩法，提供了组队共斗的场景，为“汇聚”加码。

再比如年前开启的玩家UGC共创板块，出现了不少新春主题游玩过百万的自创场景，要领中包含解谜、跑酷、挑战等各式玩法，在这里能开房间和一又友1V1竞争，也能相助闯关，若是拿到了手机剪辑器资历，以致能我方为一又友作念个舆图。

这些新探索基本为弱抵拒，单局时长和乐趣迥异于《和平精英》中枢玩法，但不异不错得志各人对“精辟汇聚”的期待，况兼因为补足了开篇咱们提到玩法重度性和特定节日轻量化体验需求中间的空缺，也让《和平精英》有了承载更多类型玩家“回来过年”的才智。

有积蓄亦有冲破，逼迫拉高招《和平精英》在春节档“被聘用”的概率。

给玩家更多根由进和平“过年”

8000万DAU的数据曝光后，我和不少玩《和平精英》的一又友聊过，各人都在讲本年春节看到了许多好友上线，要归功于“更浓的年味儿”。

年味儿说具体些即是“过年的氛围”，喜庆、好意思好、精辟、团圆等等词语都可包含其中，最终带来的是精神上的心闲逸足。若是放在《和平精英》这个“人”权略的视角看，年味儿源自对福利、内容和文化三个层面更深的念念考与落地联想：

先谈谈福利层，《和平精英》以超足的赤心让玩家过了个“饱年”。

其免费资源隐敝时装、飘零器、火器皮肤、抽奖券、突出说念具等多种稀缺物品，且给出了“历史顶配”。比如飘零器、升级火器皮服都是初度送，再比如巳巳如意时装、秃头强脚色虽免费得回，品性却是付费级别，以致免费领的20抽，《和平精英》也成就了9套可抽外不雅，其中包含刚刚推出的鬼刀IP合作系列。从里到外，让通盘玩家都能“新年穿新衣、穿好衣”。

同期，式样组也顾问到了玩家在《和平精英》中的散布特征，针对性地给出限度福利。比如给地铁逃生爱重者联想的“不掉落背包”，处分了舍不得带高档第背包又“装不下”的困扰，让各人不错有更多契机享受“满载而归”的快乐，尤为贴合春节同意过年氛围。

不难发现，本年福利的力度对比《和平精英》往年、对比全网其他头部居品都是“顶流”，福利的类型缜密对应了玩家互异偏好联想，且福利的放送旅途又作念到了让玩家“不管玩什么都能有所获”，式样组借此进一步强化了到和平过年的庆典感，加码“茂盛过大年”的氛围。

再讲讲内容层，《和平精英》给了玩家一个“爽年”，这种爽不啻体现时玩法的全量更新，更体现时基于对行家心理的洞悉，在皮肤文化畛域给到的超预期供给。

举例神装。本年春节，《和平精英》初度推出了仙幻作风神装，在保合手高品性互异联想之上，一次性拿出了双神装（男-金蛇镇世烛九、女-盛世惊鸿云鸾）。

双神装紧扣着国人“嗑CP”的爱重。在设定上，烛九为护云鸾断念化龙契机，之后是千年远隔不得见，当火凤女帝云鸾再次挺身而出看守遗民，烛九转头相助，两人共抗邪祟。这个故事里有大义，也有好意思好爱情的“正中下怀”。

烛九和云鸾的故事还流程了虞书欣、林一合体演绎，两人“极具CP感”本即是近期商讨热点话题，《和平精英》让各人提前“吃上了糖”，也进一步作念深了双神装的CP属性。

对应的，金蛇镇世烛九和盛世惊鸿云鸾成为了《和平精英》热点“CP皮肤”。

其实即便跳出基于酬酢相干的CP感，双神装也很契合春节这个节点玩家的脸色情状。以盛世惊鸿云鸾为例，她的三面容呈现了从仙女到神女再到女帝的阶段变化，加上凤凰“涅槃新生”的领悟，寄托了女玩家对成长、对将来的更多期待。

再比如载具皮肤。《和平精英》在春节联动了良马，在稠密豪车品牌中，良马车主年青人尤其多，若是说“新年买辆新车”，良马在不异以年青人为主的游戏玩家中也会极具人气，《和平精英》拿出的良马M4、良马i8和良马X6M三款车皮，让许多人开上了“我方的第一辆良马”。

这些联动车皮有足以匹配豪车定位的炫酷发扬，以良马M4为例，升级后自带“星河”殊效，驰骋间星光流转，细节以致邃密无比到观念盘标记与变速杆的里面构造。这一切都在传递着“新一年暴富”、“走向更高品性生存”的好意思好道喜，它也成了和平玩家最爱的“金玛”之上的“金马”。

熊出没联动套装一样如斯，这个IP不仅仅“可人”，被免费送给玩家的秃头强脚色是公认的“打工人真的写真”，身上处处是成年人的辛酸共识，但他又有着坚强的优秀品性，在《和平精英》里的秃头强没了“一脸难受”，有了更阳光的笑容，也正是许多玩家想要的“自我回荡”。

“当秃头强不再迫于生存压力打工砍树，和熊大、熊二还有熊抱抱成为了在和平里共同快乐搏斗的好友，那种合家欢的氛围，无异于一场心灵马杀鸡。”

踩准了用户在履行寰球的渴求，并通过超履行的诬捏寰球创造力去酬金这些心理，在玩家的视角中即是“它懂我，我爱玩”。

终末聊聊文化层，这不异是养成“到和平过年”习尚的关节一环。

春节档《哪吒2》电影大火，再次阐发了用新潮体式去呈现传统文化是能够深层震憾年青人的，而《和平精英》也一直在作念肖似的事情，在纳入潮水文化进入和平寰球的同期，还积极用和平的潮水文化去承载社会价值，挖掘和放大着传统文化的魔力。

比如本年《和平精英》采选了印在国人骨子里、极具魔力的历史时间大唐盛世作念聚会，通过唐刀对战安禄山、在大唐风靡的胡旋舞扮演、钟楼饱读楼场景复刻等，为春节增添了更镇定的文化属性；再往前看，旧年《和平精英》还以“龙跃长城”为主题，复刻长城模子到海岛主题版块，不异引诱了无数玩家线上打卡、线下旅游。

当这些元素很好地与“玩”聚会到一说念，会合手续爆发出底蕴和价值。

此外，《和平精英》本人构建的广袤玩家文化，也被式样组用到了加码要领。

以《和平精英》首个新春贺岁片《想去你的2025》为例，采选了如今站在前锋风口的短剧体式，通过构建玩家在玩游戏中发生的故事，传递着更多能震憾用户的情感画面，比如“初遇连敌手和队友都分不清的妹子”、“开车带你追空投”、“山谷花海打卡”等等。

在运营的中期阶段，这些场景以致比新的、真理的玩法，更能打动民意，因为它们展现的是玩《和平精英》时的各式好意思好斯须。升天发稿，这个短剧播放量已超8000万，指摘区有多数网友说“看到了我我方”，而这也引诱着更多对酬酢感兴味的用户加入《和平精英》。

以前《和平精英》历久在紧盯玩法，聚焦玩法的乐趣，这也导致中枢玩家群体历久“困”在对和平主流玩法有兴味的群体范围，难买通泛用户心智。如今借用新潮的技巧，《和平精英》补皆了文化输出的不及，作念深了震憾旅途，也就作念出了更大成漫空间。

全体回看，被福利强化的庆典感、用内容牵动的履行期待、以新潮开释的优秀文化魔力，和本人玩法积蓄以及后劲挖掘一说念，酿成了玩家对《和平精英》的包摄感，进而让“去和平过年”从可选变为了必选。

这才是和平“为什么长青”的完满谜底

2025开年于今，《和平精英》泰半时候都位居iOS畅销榜TOP2，这份收成进一步佐证着8000万日活的“含金量”，放在全球长青居品圈子里亦然顶尖的杰出人物。

磋磨《和平精英》的长青，各人都会更和蔼为什么它依旧“如日中天”——不啻有茂盛的人命力，还能兑现堪比新游的恐怖增长。

此前的著作中，我判断原因是腾讯“大DAU游戏平台化”的发展计策，因为那让《和平精英》有了拥抱更大范围、更深档次的用户偏好承载的绸缪，况兼不管是人才、工夫还是资源，《和平精英》都能够得志“再孕育”的条款。

但看完春节档《和平精英》所作念的探索后，我意志到了“获胜”不行只归功于科学灵验的理念策略，也离不开多年千里淀酿成的“和平懂玩家，玩家也认和平”的双向救援，这份底蕴给了《和平精英》再孕育的契机，才智在峻岭之上建高楼。

前者是表，作念厚的是内容竞争力，后者是里，作念深的是用户包摄感，两者互相救援，《和平精英》的长青之路才够准也够稳。